Logo szwedzkiej firmy Icebug powstało na podstawie graficznego obrazu żuka, który może wspinać się w każdym kierunku po lodzie bez upadku. I to jest kluczowy punkt, na którym pod koniec lat 90., rodzinny duet oparł swoją koncepcję i połączył swoje siły, aby zaprojektować buty, które wytoczą wojnę zimie. Ideą były buty z dynamicznymi kolcami. Po pierwszych seriach testowych na lodowisku wszystko było jasne: to działa! Marka Icebug została stworzona. Buty szybko znalazły swoich zwolenników, a Icebug szybko wyrósł na jednego ze światowych liderów w produkcji butów antypoślizgowych. Dziś gama produktów jest szeroka: buty do biegania, biegania terenowego i nawet do Swimrun, wszystkie mają doskonałą ochronę antypoślizgową dla każdego biegacza. Mokra, oblodzona czy ośnieżona nawierzchnia, z Icebug nie stanowi żadnego problemu.