Firma Smartwool została założona w 1994 roku w Ameryce przez dwóch instruktorów narciarstwa, a 11 lat później przejęło ją przedsiębiorstwo Timberland. Główny produkt to ciepła, funkcjonalna i antybakteryjna odzież z wełny merynosów, taka jak bielizna, skarpety i czapki.